| 杭产动漫的旗舰发力远航
就在距第四届中国国际动漫节开幕倒计时不到100天之际，杭州国家动画产业基地传出喜讯：杭州动漫的旗舰——中南卡通在2007年终于赚钱了。 记者从杭州国家动画产业基地获悉，经过四年多的艰苦拼搏，一直在投入、孵化的中南卡通终于在2007年迎来了丰收：2007年，动画产品出口量居全国第一，海外销售收入达170多万美元，公司全年收入4000多万元，并首次实现了盈利。杭产动漫的旗舰用业绩自豪地宣示，中国本土的动漫既能走出去，也可以赚大钱。 《天眼》横空出世，4年制作动画片15000分钟 2003年，经营建筑、建材的中南建设要搞动漫了。当时很多人都不看好，农民出身的吴建荣为什么突发奇想去搞创意产业呢？况且，投入动漫产业先要“烧钱”，而要赚钱将会是非常遥远的事。 但是吴建荣觉得，中国的小朋友成天看的是迪斯尼、变形金刚等进口动画片，为什么就不能打造中国人自己的经典动画片呢？中国人也不缺乏创新和创意。 四年多的坚持，四年多的辛苦，四年多的投入，吴建荣的执著让业内敬佩。中南卡通在他带领下，始终坚持综合、高端、外向型的产业发展路子。500集大型动画片《天眼》横空出世，很快在国内市场一炮打响后，又往海外拓展业务，目前，《天眼》系列已经进入除非洲外的世界五大洲40多个国家和地区的播映体系，《魔幻仙踪》、《星际飙车王》等动画片的预售也已经超过10多个国家，并与欧美、日本、新加坡等专业动画公司进行了多方位的合作，2007年海外销售收入超过170万元美金，成为目前国内动画片出口量最大的企业。 电视播放不赚钱，赚钱要靠衍生产品 不久前，一个由全国中小学生参加的“星际飙车王”大赛在全国各地拉开，而一部由中南卡通制作的《星际飙车王》也同时在全国各地开播。动画片+剧情中的车模，不火也难啊。中南卡通常务副总沈玉良告诉记者，飙车车模等动画片衍生品，中南只是授权，并不是自己来开发，让专业的企业做专业的事情。现在，中南卡通动漫衍生产品每月都有数百万的销售，每月可按销售额收取品牌许可费，已进入良性运作阶段。 业内人士都知道，动画片每分钟的制作成本高达10000元以上，而电视台购买的价格却低得惊人，有些电视台甚至是免费放映。要想通过电视播放再收回成本何其难，动漫行业成功的产业模式就是通过拓展和延长产业链，在衍生产品的开发和授权上赚钱。中南卡通目前已有动漫衍生产品10大类，从VCD、图书、童鞋直到陀螺、玩具车等门类齐全，甚至连矿泉水瓶也被贴上了中南卡通的“天眼”。 借船出海，拓展海外市场 海外市场的开拓，是中南卡通另一条赢利之路。中南公司开发国际市场已经好几年了，连续6次参加戛纳电视节。吴建荣回忆，当初刚进国际市场的时候，因为缺乏经验，业务开展得非常困难。第一次去戛纳电视节，十几平方米的展厅，简单粘个牌子，放一台电视机，租费就是1万欧元，参加一次展会要花费几十万元人民币。但由于不了解情况，缺乏经验，结果展厅门可罗雀。 但中南卡通坚持着挺过来了，现在中南的动画片已经发行到了西班牙、新加坡、泰国、中东、印度、韩国等40多个国家和地区。对于这个成绩的取得，吴建荣说，公司一直对自己的作品有信心，《天眼》获得过国家广电总局优秀国产动画片奖等多项大奖，《魔幻仙踪》获得过中国国际动漫节“美猴奖”系列动画片特别奖。中南卡通在渠道上采取了“借船出海”的办法，通过找国外的发行公司，用人家的渠道发行，或者跟国外公司进行合拍…… | 
发表于 2008-1-28 21:28
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